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4T3WZNW5xp8tech.huanqiu***article美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温/e3pmh164r/e3pmtm015<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'></p> </div> <div class="detail_fenx"> <div class="prew fl"><a href="/detail/1001.html" title=" 开年两度被罚，外卖业务干黄，快手王剑伟“巧妇难为”_商业化_生活_广告"> 上一篇 : 开年两度被罚，外卖业务干黄，快手王剑伟“巧妇难为”_商业化_生活_广告 </a></div> <div class="nextw fr"><a href="/detail/1031.html" title="人形机器人，霸屏春晚！《武BOT》如何惊艳全场？王兴兴揭秘机器人“练功秘籍”_宇树_动作_团队"> 下一篇 : 人形机器人，霸屏春晚！《武BOT》如何惊艳全场？王兴兴揭秘机器人“练功秘籍”_宇树_动作_团队 </a></div> </div> </div> <div class="relatedNews hidden"> <h3 class="relatedTitle"><span>相关新闻</span></h3> <div class="relatedNews_font"> <ul> <li><a href="/detail/1030.html" title="">轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方</a> <span>2026-09-20</span> </li> <li><a href="/detail/1034.html" title="">燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术</a> <span>2026-09-21</span> </li> <li><a href="/detail/1002.html" title="">iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费</a> <span>2026-09-20</span> </li> <li><a href="/detail/1019.html" title="">苹果iPhone 16e库存几乎清空：新一代iPhone 17e马上登场_MagSafe_芯片_支持</a> <span>2026-09-21</span> </li> <li><a href="/detail/1004.html" title="">红包大战一声炮响，AI应用拐点已经到来？_中国_用户_模型</a> <span>2026-09-20</span> </li> <li><a href="/detail/1009.html" title="">对话华东理工曾惠丹：日本一块布，如何卡住英伟达的“脖子”？中国做不出来吗？_日东_科技_芯片</a> <span>2026-09-21</span> </li> </ul> </div> </div> </div> <div class="listRight fr"> <div class="rightRelated"> <h3 class="rTitle">推荐产品</h3> <div class="recommend_slide"> <ul> <li><a href="/detail/1005.html" title=""><img src="/public/tupian/123.jpeg" alt=""/><span></span></a></li> <li><a href="/detail/1001.html" title=""><img src="/public/tupian/176.jpeg" alt=""/><span></span></a></li> <li><a href="/detail/1007.html" title=""><img src="/public/tupian/122.jpeg" alt=""/><span></span></a></li> <li><a href="/detail/1010.html" title=""><img src="/public/tupian/66.jpeg" alt=""/><span></span></a></li> <li><a href="/detail/1002.html" title=""><img src="/public/tupian/68.jpeg" alt=""/><span></span></a></li> </ul> </div> </div> <div class="rightRelated"> <h3 class="rTitle">推荐资讯</h3> <div class="main"> <ul> <li><a href="/detail/1016.html" title=""></a> </li> <li><a href="/detail/1030.html" title=""></a> </li> <li><a href="/detail/1000.html" title=""></a> </li> <li><a href="/detail/1003.html" title=""></a> </li> <li><a href="/detail/1007.html" title=""></a> </li> </ul> </div> </div> <div class="rightRelated"> <h3 class="rTitle">联系我们</h3> <div class="main"> <a href="/"><img src="/template/moban340/style/images/leftel.jpg" align="联系我们"></a> <p><br/><strong>电话：</strong><br/><strong>微信：</strong><br/><strong>地址：</strong></p> </div> </div> </div> <script type="text/javascript"> jQuery(".recommend_slide").slide({mainCell:" ul",autoPlay:true,effect:"topMarquee",vis:2,interTime:50}); 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